Презентация компании: состав из десяти слайдов с готовым примером, три адресата, слайд с кейсом, отличия, цены, оформление и проверка перед отправкой

1 сентября 2026, дополнено 19 сентября · 13 минут

Презентацию компании чаще всего собирают из того, чем гордятся: история, миссия, команда, награды. Читает её при этом человек, который решает свою задачу и держит рядом два конкурирующих файла. Здесь три адресата и состав слайдов под каждого, десять слайдов клиентской презентации с заполненным примером, схема, как вопросы читателя ложатся на слайды, четыре кейса в формате «было, сделали, стало» по отраслям, проверяемые отличия, три способа показать цену, нормы оформления, снимок слайда из настоящей презентации и рабочий лист DOCX.

Сначала решите, для кого файл

Одной презентации компании на все случаи не бывает. Три ситуации требуют трёх разных файлов, и разница между ними больше, чем кажется.

Дальше в статье разбирается первый случай, клиентский: он встречается чаще остальных вместе взятых. Инвесторский вариант со своим порядком разобран в статье про презентацию бизнес-плана. Если предложение готовится под одного клиента после разговора, это уже коммерческое предложение, и состав у него другой.

Состав из десяти слайдов

Порядок ниже проверен тем, что читатель почти никогда не листает файл до конца. Всё, что должно дойти обязательно, стоит в первой трети. Каждый слайд отвечает на вопрос, который читатель задаёт себе в этот момент.

• 1. Титульный. Название, чем занимаетесь одной строкой, дата. Слоган не нужен, он ничего не сообщает. Состав строк для делового титульного разобран в статье про титульный лист.
• 2. Какую задачу вы решаете. Не «мы производим», а «к нам приходят, когда...». Формулировка от лица клиента.
• 3. Что именно вы делаете. Перечень услуг или продуктов без маркетинговых определений.
• 4. Как это устроено. Порядок работы по шагам: заявка, расчёт, договор, работа, сдача. Здесь снимается половина вопросов.
• 5. Похожие проекты. Два или три случая. Задача, что сделали, результат числом.
• 6. Чем вы отличаетесь. Проверяемое, а не «качество и надёжность».
• 7. Кто с вами работает. Логотипы клиентов или отрасли, если названия под запретом.
• 8. Команда. Только те, с кем клиент будет общаться, и чем они занимались раньше.
• 9. Сколько это стоит. Хотя бы порядок цифр или способ расчёта.
• 10. Что дальше. Одно действие с контактом и сроком ответа.

Порядок для выступления голосом отличается: там первым идёт вывод, подробности в статье о деловой презентации.

История компании, миссия и ценности в этот список не вошли. Их читают, когда уже решили с вами работать, поэтому им место в конце или вообще на сайте.

Пример: десять слайдов компании по складскому учёту

Выдуманная компания внедряет учёт по штрихкодам в небольших сетях и на складах. Заголовки написаны так, чтобы читаться подряд без слайдов.

Слайд, который решает всё

Пятый: похожие проекты. Если из презентации оставить один слайд, оставлять надо его.

Работает он только в определённом виде. Не «мы работали с крупной сетью магазинов», а конкретика в три строки.

Три строки, два числа, понятный масштаб. Такой слайд читают целиком, а страницу текста про клиентоориентированность пролистывают. Ещё три кейса в том же формате из других отраслей, чтобы было видно, что формат не зависит от продукта.

Если громких имён в клиентах нет, это не помеха. Отрасль и размер работают почти так же: «производственная компания на 200 человек» говорит достаточно, чтобы читатель узнал себя.

Чем вы отличаетесь, если отличий нет

Честный случай: вы делаете то же, что и десять других компаний, примерно за те же деньги. Писать «индивидуальный подход» бессмысленно, это пишут все.

Работают отличия, которые можно проверить.

• Скорость с числом. Расчёт за сутки, выезд в день обращения.
• Узкая специализация. Только пищевое производство, только деревянные дома. Клиент из этой отрасли выберет вас именно за узость.
• Устройство работы. Один менеджер на весь проект, а не передача по отделам.
• Что вы берёте на себя. Вывоз старого оборудования, согласования, обучение персонала.
• Гарантия в цифрах. Не «гарантируем качество», а конкретный срок и что именно вы сделаете, если не сложится.

Проверка отличия простая: попробуйте написать обратное. «Работаем только с пищевым производством» имеет противоположность, значит это отличие. «Индивидуальный подход к каждому клиенту» противоположности не имеет, значит это не отличие, а фон.

Цены: показывать или нет

Спор старый, но у него есть практический ответ. Если цену не показать совсем, часть читателей не станет писать, а часть напишет, и разговор закончится на первой же цифре.

Три рабочих способа, когда точную цену назвать нельзя.

• Диапазон по типу задачи. «Небольшой цех от 300 тысяч, производство на несколько линий от полутора миллионов».
• Способ расчёта. «Считаем по количеству точек учёта, одна точка примерно 8 тысяч».
• Стоимость первого шага. «Обследование 40 тысяч, засчитывается в стоимость работ». Дальше разговор идёт про конкретику, а не про порядок цифр.

Что не работает: «цена по запросу» без пояснения и прайс на три страницы внутри презентации. Первое отпугивает, второе превращает файл в каталог, который никто не листает. Прайс уходит отдельным приложением.

Объём и оформление

Десять или двенадцать слайдов, если файл уходит письмом. Для показа голосом хватает семи: остальное вы произнесёте. Про то, как считать объём под регламент, есть отдельный разбор.

Единственное, на чём экономить не стоит, это фотографии. Стоковые изображения с улыбающимися людьми в костюмах читаются как признак того, что показать нечего. Свой цех, снятый на телефон при нормальном свете, работает лучше любого стока.

Пять ошибок, которые видно с первого слайда

• Начало с истории компании. «Основана в 1998 году» на втором слайде это потерянное внимание.
• Список услуг без задач. Читатель не переводит ваши услуги в свою проблему, это должны сделать вы.
• Цифры без базы. «Более 500 проектов» не значит ничего без периода и масштаба.
• Награды и сертификаты в начале. Они подтверждают, но не убеждают. Место им ближе к концу.
• Нет следующего шага. Файл заканчивается словом «спасибо», и читатель закрывает его, не зная, что делать.

Проверка перед отправкой

Отдайте файл человеку, который не знает вашу компанию, и попросите ответить на три вопроса: чем вы занимаетесь, кому это нужно и что делать дальше. Если он отвечает по памяти, презентация работает. Если листает обратно, значит порядок неверный.

Второй способ, если спросить некого: выпишите заголовки слайдов подряд и прочитайте вслух. Приём разобран в статье о структуре презентации: если получился связный рассказ, всё в порядке, если список тем, заголовки переписываются.

1. На втором слайде задача клиента, а не история компании.
2. Есть хотя бы один кейс с числами в формате «было, сделали, стало».
3. Каждое отличие имеет противоположность.
4. Цена показана хотя бы способом расчёта.
5. На последнем слайде действие, контакт и срок ответа.
6. Фотографии свои, файл в PDF, название файла говорящее.

Если представлять нужно не компанию, а себя, например на новом месте или при найме, у такой презентации свой порядок, он разобран в статье про презентацию о себе.